NASA颁奖典礼为什么邀请娱乐明星参加？

NASA颁奖典礼为什么邀请娱乐明星参加？

当地时间12月3日，第六届科学突破奖颁奖典礼在美国硅谷举行，章泽天受邀参加典礼。

十七岁的欧阳娜娜同受邀出席在奖颁奖典礼演奏大提琴，她与美国著名hip-hop音乐人Wiz Khalifa共同演绎了一首《See you again》，摩根·弗里曼介绍她出场。

NASA （美国国家航空航天局）是美国联邦政府的一个行政性科研机构，负责制定、实施美国的民用太空计划与开展航空科学暨太空科学的研究，不过，它如今是个“潮牌”。

耐克 2 年前与其合作的 Mars Yard 系列因为受到欢迎在今年 8 月被复刻，一双 200 美元的球鞋在 eBay 上被炒到 1500 美元；而 Coach 与 NASA 今年 5 月的合作款同样成为了年轻人的 Fashion icon，装饰着星星图案的手袋、带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣在 Instagram、Twitter 上纷纷被晒出，Coach 创意总监 Stuart Vevers 对这个系列的评价是“怀旧之中又象征着美国人的乐观与团结”；连宜家都把自家设计师扔去 NASA 火星沙漠研究站参加火星宇航员训练，他们将把自己的火星体验融入到新系列“curious collection on Space”的设计中……

美国颇有影响力的广告媒体 AdAge 写过一篇“社交营销人员能够从 NASA 那里学到什么？”的文章，简单来说就是“NASA 成功创造了一个独特的品牌主张”，而这种品牌主张在年轻人中形成了很强的号召力。

先来看一看 NASA 在各个热门社交平台上的表现：2616 万的 Twitter 粉丝（这个数据和 Emma Watson 2634 万的粉丝量相当）；2058万的 Facebook关注者（耐克在 Facebook 上的关注者人数为 2874 万人）； 还有最近在 Instagram 上传的木星四连拍，获得了近 56 万次点赞与超过 2300 条评论。

所以这也就不难理解为什么有越来越多的品牌想要和 NASA 产生关联，实际上，他们想要借用的是 NASA 建立起来的酷的形象，而“酷”在任何时候都是一种稀缺的营销资源。