冠名是什么意思?

冠名是什么意思?

冠名一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。

冠名权是活动方决定是否给予赞助方的，活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候，需要以冠名的方式来吸引赞助商，冠名条件是赞助预算的大部分，许多时候也就是全程赞助了。

冠名赞助是企业推广的一种手段。利用高知名度的活动提升自身知名度，推广企业的产品或服务，类似广告的一种公关手段。

冠名的主要形式

1、片头标版

规格：节目开始时片头出现字幕并配音。

示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒。

特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规格：节目每章节开始时主持人口播。

示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”。

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右。

特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现。

时长：每期节目中不少于30秒。

特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。