湖南卫视最新情况

湖南卫视最新情况

湖南卫视5月爆发，效果显著 在“六一儿童节”来临之际，5月31日19:39至21:56，《和未来有约2010年度中国少年成长盛典》在湖南卫视现场直播，晚会整体收视率0.63、份额1.58%，同时段排名第9，较去年湖南卫视首次承办《与未来有约》晚会（2009年12月2日周三播出，收视率0.33、份额0.88%）有明显提升。这台晚会拥有近4100万观众，观众规模为去年1.5倍。　　一方面，今年晚会定位于“做四好少年的成长盛典”，与去年召开《未成年人思想道德建设》背景下而承制的晚会相比， 节目气氛更活泼喜庆；另一方面，晚会明确主打儿童观众，在4-14岁儿童观众中获得了4.71%的高收视份额，同时段排名第1，接近去年《和未来有约》的3倍。　　◆ 湖南卫视关注青少年成长，晚会品牌添新丁　　下表为两年晚会分年龄段观众收视对比：　　观众 今年 去年　　份额 集中度 份额 集中度　　4-14岁 4.71 230.3 1.78 136.5　　15-24岁 2.79 102.9 1.64 104.6　　25-34岁 1.27 63.1 1.18 105.1　　35-44岁 2.12 130.9 0.99 109.3　　45-54岁 1.09 86.2 0.63 90.7　　55-64岁 0.57 50.9 0.43 72.1　　65岁以上 0.7 64.2 0.47 77.3　　14岁以下观众为收视核心。集中度达230%，显示了儿童观众对节目的喜爱。吸引35至44岁的家长观众连带收看。　　湖南卫视将《和未来有约》作为自有品牌来打造，也将吸引目标观众作为品牌打造的宗旨。　　晚会着重营造出“六一”氛围。（1）何炅、吴昕带领徐娇、大小姐等小童星组成快乐小家族主持群，与现场小朋友互动；（2）去年晚会出场人物主要是少年典型，今年多数选择了具有创意、个性意识强的儿童代表，如小宝、大小姐等，更能与低龄观众产生共鸣；（3）全体小朋友参与“成长宣言”等，“成长盛典”的定位也更明确。　　今年湖南卫视推出《成人礼》与《和未来有约》作为自有品牌，关注青少年成长，两台晚会分别在儿童和青少年观众中获得高收视，都准确的击中了目标观众。　　二、上周《快乐大本营》、《天天向上》双获同时段第1　　1、《快乐大本营》连续9期排名同时段全国第1　　上周六（5月29日）《快乐大本营》播出美特斯邦威专场，嘉宾为有“亚洲流行天王”之称的周杰伦，节目获得了今年春节后最高收视：CSM23收视率2.65，份额6.75%,同时段排名第1位。这也是继5月22日S.H.E专访后的又一期巨星访谈。从3月底至今的两个月以来，《快乐大本营》已经连续9期蝉联同时段全国收视第1　　（1）观众规模与收视忠诚度双高。　　对明星资源的策划加工一直是《大本营》擅长的核心能力，5月29日《大本营》的到达观众规模接近8000万，比5月前三期节目（约7500万）关注度更高。次日百度搜索“快乐大本营”，相关性最高的词即为“周杰伦”，可见巨星带来了眼球效应。　　节目策划到位，观众人均收看时长为35分钟，略高于上周（32分钟）。这也是节后忠实度最高的一期节目，到达观众中收看时长超过1个小时的核心人群比例占到了22%。份额峰值达到9.26%。　　（2）年轻观众、大学以上学历观众增幅明显。　　本期节目在23岁以下年轻观众中的收视率为4.23，份额13.88%,同样是春节后最高值。其中初中阶段（12-14岁）观众收视率8.7，份额24.64%，意味着平均每分钟开机的每4个该年龄段观众中就有一个收看了《快乐大本营》；高中阶段（15-17岁）收视率5.84，份额19.21%。该节目在高学历观众中收视突出，大学以上学历观众收视率2.87，份额8.26%,占比达到了51%，这在平时并不多见。周杰伦作为大众巨星，其号召力不局限于学龄观众。如24-33岁观众收视份额也达到8.18%，涨幅37.6%。　　2、《天天向上》再获同时段第1　　5月28日《天天向上》节目CSM23收视率1.47，份额3.62%。虽然本期节目的收视成绩属近期常规水平，但节目坚持创新，在题材上不断开拓，再次取得了同时段第1的排名。　　本期节目照例由两组题材构成：前段约90分钟重点介绍新民乐团体，他们分别是来自日本的吉田兄弟与我国的女子十二乐坊；后段约60分钟，邀请来自《新京报》等主流媒体娱记互动脱口秀，结尾部分（仅10分钟）为《娱乐没有圈》两位女“娱记”韩雪与杨乐乐的互动采访。节目策划巧妙，植入的电视剧宣传融合自然，并成为了节目收视爬升最有力的段落。　　（1）第一段节目视野开阔，趣味的演绎《天天向上》品牌。对于新民乐这种较边缘的音乐形式，娱乐节目通常涉及不多。但《天天向上》的品牌独特性在于它用开拓性的视野找寻各领域的精英代表，从而成为年轻新锐接触、了解多领域的一个窗口。　　（2）后段策划的“娱记”互动脱口秀部分获得高收视。《天天向上》第二段节目收视爬升力度最大，份额保持在5%上下。在普通观众的理解中，媒体“娱记”是接触明星真实生活最近的一群人，他们很少曝光于媒体，因此，其职业光环与神秘感吸引受众。节目由此顺水推舟的介绍了金鹰剧场剧目《娱乐没有圈》与其两位女主角，此段节目在仅仅5分钟时间里，份额从2.95%攀升至5.5%,力度十分强劲。这不仅因为韩雪与杨乐乐的明星效应，更因为《天天向上》切入角度精准，抓住了《娱乐没有圈》这部剧的核心卖点，抓住了频道的核心受众。　　三、《快乐男声》“快乐联盟”全面累积观众，《想唱就唱》收视渐涨　　2010年快乐男声更大范围地拓展快乐联盟——20个城市唱区、11个网络唱区及3个海外唱区。截止至5月下旬，18个唱区率先决出晋级全国300强的选手，包括长沙、武汉、杭州等12个城市唱区、百度、天涯等4个网络唱区，海外的北美、澳州唱区也分别完成了最后的晋级赛。全国范围筛选300强，这场2010年快乐男声的“前战”即将火热铺开。（注：根据索福瑞监播数据，今年20个城市唱区中，有10个当地的合作地面频道播出了《快乐男声》赛事。）　　1、快乐联盟再度起势，全面积累观众　　◆ 十唱区快乐男声预选赛、晋级赛播出（含重播）累计到达率约7000万，在个别城市到达率超过50%。今年快乐联盟的辐射面较去年又有拓展，也增设了更多的网络直通区，从目前电视观众到达率及网络点击情况看，从预选到晋级，今年快乐联盟又为全国总决赛预备了较好的观众基础。　　◆长沙、成都赛事收视最高，在杭州、昆明、海口、武汉等地收视也较高。4月以来，湖南娱乐频道《快乐男声》日均播出量约3小时，收视一直在高位，5月21日最后一场晋级赛长沙份额10.71%；成都今年仍是话题中心，收视水涨船高，上周的晋级赛第二场在成都的份额也冲至9.21%，同时段列第1。杭州、 海口、沈阳、昆明四地收视与长沙、成都虽有差距，但均高了播出频道4月份晚间平均收视。　　2、长沙、成都高收视唱区收视分析　　长沙与成都，一个作为东道主唱区，一个号称“选秀之都”，无疑是最具代表性的唱区。一方面，今年两唱区均获得了高收视，在当地的到达率分别达到了58.4%、56.6%，显示了《快乐男声》在两城市的观众基础。　　· 长沙唱区收视高开高走；成都唱区收视增涨最迅速。　　长沙预选赛平均份额即达5.52%，三场晋级赛平均份额达到9.55%；4月成都快乐男声（含预选赛、特别节目）平均份额2.36%，而5月三场晋级赛份额分别为4.93%、6.56%、9.21%，递增趋势更为明显。　　应该说，长沙观众对本土品牌的支持、湖南娱乐频道全方面造势、作为东道主唱区高手云集等，系列因素促成了长沙唱区《快乐男声》收视高起点；成都唱区在50强诞生后集中发力，拉票会、特别节目配合赛事促成热潮。晋级赛开始后，成都二套在每场比赛推出一至两场拉票会，也最新赛事制作了“我为歌狂”系列节目，更充裕的准备加上成都观众对选秀的热情，收视涨势明显。　　· 长沙唱区观众分布广，成都唱区紧扣年轻观众。　　2010《快乐男声》长沙唱区开唱之初，收视即有大众化的特点，各类观众收视份额均有较高体现，33-44岁观众比例最高，份额达10.82%，23岁以下观众比例最小，份额也为9.55%；其次，赛事重唱功、选手类型丰富等原因促成了收视大众化。今年长沙唱区的特点吉它原创歌手多、民族歌手多同，年龄跨度大也不乏具有偶像气质的选手等。对比而言，成都唱区特色、话题选手较多，如刘著、师洋等，年轻观众对这些内容关注度相对更高。　　3、湖南卫视《想唱就唱》收视渐涨　　4月26日起，湖南卫视每日午间档播出《想唱就唱》，这档关注2010《快乐男声》的专项栏目，从积累年轻观众起逐步推动观众辐射面。截至5月25日，《想唱就唱》平均收视率0.35，份额2.89%，累计到达率15.04%，推及全国观众规模1.32亿。　　◇收视涨势良好。首期《想唱就唱》份额仅为1.7%，本周两期平均份额已增至3.28%，同时段排名也升至第4位。　　◇观众拓展明显。23岁观众为该节目主体（构成比例近30%），近期该观众群份额多次接近10%，较开播初期增加近1倍；同时，其它年轻段观众也有提升，如24至33岁份额也逼近5%。　　四、《杨贵妃秘史》、《娱乐没有圈》平稳换挡，金鹰剧场排名同时段第1　　1、《杨贵妃秘史》播毕，剧集平均收视同时段第1　　《杨贵妃秘史》5月23日播出大结局，全剧CSM23平均收视率0.95，份额4.43%，同时段排名第1，累积观众规模约2.7亿。　　（1）整体走势平稳，最高份额（5月11日）超过6个点。　　《杨贵妃秘史》播出近一个月，整体份额多在4%-5%之间波动，5月11日、15日创造了较高的收视（份额约6%）。　　《杨贵妃秘史》观众构成情况　　收视率 份额 集中度 构成　　4+所有人 0.95 4.43 100 100　　男 0.7 3.32 73.17 36.7　　女 1.21 5.5 127.06 63.3　　4-23岁 0.89 7.26 93.5 21　　24-33岁 1.01 5.36 105.96 20.9　　34-44岁 1.24 5.49 129.83 25　　45-54岁. 0.9 2.99 94.27 17.8　　55岁以上 0.74 2.91 77.75 15.3　　小学以下 0.6 4.06 62.52 11.3　　初中 0.94 4.03 99.15 28.5　　高中 1.1 4.57 115.25 36.1　　大学以上 1.05 5.01 110.15 24.1　　（2）国产女人古装剧吸引了较广泛的观众。　　44岁以下观众的平均收视份额均超过5.0%，占比也在20%以上；34-44岁观众收视率最高，达到1.24。大学以上学历观众份额最高，达5%。　　《杨贵妃秘史》依靠编排技巧、资源引进与宣传策略等全方面的支持，为频道近一个月的收视作出了重要贡献。电视剧全方位的营销广泛展开，例如不逊于电影首映礼的电视剧首播庆典、效仿影院做法的媒体试片会，相关配套节目如访谈、动画剧等也被演绎得十分丰富。在电视剧全方面包装营销的激烈竞争下，《杨贵妃秘史》始终抢占各视频网站的醒目位置，其营销与平台的作用不可小视。　　《杨贵妃秘史》是近年来湖南卫视购买的第一部有影响力的国产剧，丰富了湖南卫视剧资源结构，增强了非假期（包括白天重播）的竞争力。　　2、《娱乐没有圈》人气不俗，收视保持第1　　5月24日，湖南卫视金鹰剧场由自制爱情喜剧《娱乐没有圈》接档，CSM23收视率0.87，份额4.63%，同时段排名第1位。截至6月2日，平均收视率0.81，份额4.03%，排名第1。从第一天的收视数据来看，《娱乐没有圈》人气较高，受众面宽，在较多大城市有不错的收视表现。　　（1）首日观众规模约8700万，比前日（《杨贵妃秘史》大结局）增长1/4；　　《娱乐没有圈》头两集剧的观众到达率为4.37%,推及观众8700万，不仅高于前剧《杨贵妃秘史》大结局（到达率3.5%），在金鹰剧场以往同类剧集中，该剧也是开播人气较高的一部(如《灿烂的遗产》开播第一天观众到达率为3.65%）。　　《娱乐没有圈》定位“原创娱乐圈菜鸟爱情喜剧”，具备鲜明的湖南卫视烙印：不管是关注“娱乐圈内幕”的内容，还是酷似当年“小燕子”的傻傻呆呆“二公主”林曼怡，加上当家花旦杨乐乐出演，这些都使该剧成功的吸引了湖南卫视的受众，尤其是埋伏的娱乐圈话题为引入成年观众提供了入口。　　（2）观众结构较为广谱，成人观众均表现出较高的接受度；　　收视率 份额 集中度 构成　　4+所有人 0.87 4.63 100 100　　男 0.75 4.04 86.13 43.2　　女 0.99 5.2 113.98 56.8　　4-23岁 0.68 7.15 78.15 17.5　　24-33岁 1.14 7.01 131.54 26　　34-44岁 1 5.06 115.11 22.3　　45-54岁. 1.05 3.86 120.54 22.6　　55岁以上 0.51 2.23 58.69 11.5　　小学以下 0.46 3.73 53.29 9.6　　初中 0.82 4.04 93.79 27.2　　高中 1.01 4.63 115.95 36.2　　大学以上 1.08 6.02 124.06 26.9　　与《丑女》《流星雨》等自制剧不同，《娱乐没有圈》收视不仅局限于年轻观众。首日该剧在33岁以下观众中的收视份额均超过了7%。24-54岁观众收视集中度均超过了110%，占比在22%-26%之间。　　大学以上学历观众份额达到了6.02%，占比27%。该剧对高等学历观众具有较高吸引力，这在以前的自制爱情喜剧中也不常见。　　（3）《娱乐没有圈》首播在不少大城市均有不错的收视表现。　　首日该剧上海收视率1.1，份额6.13%，贡献率为最高14.13%；其次为重庆（份额5.98%）、天津（5.96%），北京（5.19%），南京（5.04%），成都（4.87%），大城市的高收视支撑整体收视成绩，也说明该剧剧情、风格主流，有新意。